商標(biāo)品牌是企業(yè)獲取和提升無(wú)形資產(chǎn)的重要手段，也是通往國(guó)際市場(chǎng)最具法律效應(yīng)的通行證。紹興企業(yè)出口大都以貼牌為主，但如今，為贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，出口型企業(yè)也加快了自主品牌走出去的步伐。而為了更好地保護(hù)自己的品牌價(jià)值，保護(hù)自己的產(chǎn)品美譽(yù)度，到境外注冊(cè)商標(biāo)成為有意識(shí)的行為，產(chǎn)品銷到哪里，商標(biāo)就注冊(cè)到哪里。

    在嵊州市，三鼎股份有限公司是該市第一家上市企業(yè)，今年以來(lái)出口勢(shì)頭良好。尤其值得欣喜的是，在該企業(yè)所有的出口產(chǎn)品中，企業(yè)自主品牌——“TOOLUX”產(chǎn)品占到了40%多。“三鼎”一直非常重視自主品牌出口，早在2004年，企業(yè)就取得了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局頒發(fā)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證明，并于當(dāng)年9月在英國(guó)、法國(guó)、意大利、日本4個(gè)國(guó)家注冊(cè)了企業(yè)商標(biāo)。

    隨著產(chǎn)品銷售國(guó)家范圍的慢慢擴(kuò)大，“三鼎”國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)國(guó)和地區(qū)也日愈增多。到目前為止，三鼎公司商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到了18個(gè)，這也為企業(yè)大舉開(kāi)拓海外市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三鼎公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室負(fù)責(zé)人商慧鑫告訴記者，通過(guò)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，“三鼎”品牌的國(guó)際知名度得到較好提升，同時(shí)產(chǎn)品的利潤(rùn)也有了相應(yīng)的提高。更為重要的是，進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)很好地維護(hù)了自己的品牌價(jià)值和產(chǎn)品的美譽(yù)度。

    “產(chǎn)品出口到哪里，商標(biāo)就注冊(cè)到哪里。”這是嵊州市工商局對(duì)出口企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)指導(dǎo)時(shí)向企業(yè)宣傳的理念。記者從嵊州市工商局獲悉，2009年以來(lái)，嵊州新增境外注冊(cè)商標(biāo)260件，產(chǎn)品領(lǐng)域涉及電器廚具、領(lǐng)帶服裝、機(jī)械電機(jī)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而在2009年以前，該市在境外注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)僅為60件。去年以來(lái)，該市企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)達(dá)到260件，是歷年來(lái)的4倍多。

    境外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量猛增的背后，是企業(yè)金融危機(jī)之年苦練內(nèi)功的結(jié)果，也彰顯了嵊州企業(yè)后危機(jī)時(shí)代搶占國(guó)際市場(chǎng)的雄心。在經(jīng)歷金融危機(jī)的陣痛后，企業(yè)申請(qǐng)境外商標(biāo)注冊(cè)積極性空前高漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)外企業(yè)與我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛尤其商標(biāo)與專利的糾紛層出不窮，一些國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)在國(guó)外頻頻遭到搶注，對(duì)企業(yè)而言損失慘重，教訓(xùn)深刻。這在一定程度上，也增強(qiáng)了紹興企業(yè)到境外注冊(cè)商標(biāo)的主動(dòng)性。