中國茶飲行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷了“粉末時代”、“街頭時代”、“新式茶飲”三個階段，逐漸由以粉末沖調(diào)階段，發(fā)展至現(xiàn)在的以精萃上等茶葉配以奶蓋、水果為主。

從原料選取、制作工藝，甚至店面裝修上進行升級，提升奶茶品質(zhì)，提升服務(wù)的質(zhì)量。

隨著消費升級，精品茶飲需求不斷提升；隨著茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，茶飲的解渴屬性慢慢淡化，休閑、社交屬性逐漸強化。

如今，奶茶被賦予新屬性：休閑化、社交化及標(biāo)簽化等。

2018年上半年，各類型的新式茶飲品牌開店數(shù)量超過10萬家，目前整個新式茶飲市場品牌林立，獲得融資的也不勝枚舉。盡管在產(chǎn)品線上各有差距，但大多數(shù)不存在明顯的界限和壁壘，發(fā)展到后期，同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象將不可避免。

我們該思考未來新式茶飲的屬性，這將是新式茶飲的新方向。

在目前的茶飲市場上，各式茶飲的熱度此消彼長，逐鹿中原，誰都難以長久地保持熱度。

昨天的消費者可能由于占卜興趣購入了答案茶，今天的消費者也有可能因為“喪文化”選擇喝一杯“碌碌無為紅茶”，總有新鮮事物能夠抓住他們的眼球。

從茶飲文化到生活方式的忍痛，新式茶飲具備時尚標(biāo)簽屬性，與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，標(biāo)簽屬性強化，年輕人是新式茶飲的主力目標(biāo)客群，他們注重生活品質(zhì)與生活方式，強調(diào)個性。

隨著需求的增長、新媒體營銷的助力，使得喜茶、奈雪的茶等新式茶飲龍頭出現(xiàn)搶購、排隊等現(xiàn)象。

在朋友圈、微博等公眾平臺曬新式茶飲，既表達排隊后的喜悅與激動，也為自己貼上時尚標(biāo)簽。

越來越多人在社交平臺上分享美食照片，以胖胖杯為例，小巧精致的造型帶來新的視覺觀感，受到了非常多女性消費者的喜愛，矮胖杯型打破了長筒型茶飲杯多年壟斷市場的局面，顏值類的產(chǎn)品也如此。

但凡出現(xiàn)新鮮事物，消費者愿意去分享，以展示自己緊跟潮流的態(tài)度，符合現(xiàn)代流行趨勢的審美觀。

好聲音茶獨創(chuàng)的“音樂杯”，采用細長杯型設(shè)計，搭配色彩沖擊感強烈的星爵系列產(chǎn)品。一杯是金黃的晨曦，一杯是偏紫色的北極光，捧在手里像是握緊了整個銀河系。全新的視覺觀感，打造潮流方向。

熱飲杯設(shè)計采用原創(chuàng)插畫為包裝，絢麗多彩的畫面，以直觀生動的的形象性表達年輕躁動理念，呈現(xiàn)追逐潮流的品牌形象。

好聲音茶全國首創(chuàng)“音樂杯”。一個創(chuàng)意的設(shè)計會使它成為社交網(wǎng)絡(luò)的新寵兒，新鮮事物能夠抓住消費者的眼球，獨創(chuàng)的“音樂杯”，消費者愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上去分享，以顯示自己緊跟潮流的態(tài)度。

它，不止是一個簡單的容器，還是一個會唱歌的杯子。對著杯口輕輕一吹，就會奏響美妙的樂曲，獨家專屬好聲音茶的音樂杯，會讓這個滿是套路的世界突然充滿一些有趣的誠意。>>>>>文章來源：（ftdkyf0713)