成就企業(yè)品牌,最關(guān)鍵的要素主要有兩點(diǎn)：

第一，必須要有附加值,必須強(qiáng)化企業(yè)品牌的核心價(jià)值,沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價(jià)值觀。很多中國(guó)品牌在這一點(diǎn)做得很不夠,它們的核心價(jià)值沒有打造出來。比如說奔馳的尊貴,寶馬的奔放,這些都是品牌附加值的體現(xiàn),而缺少這些附加值的汽車,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動(dòng)的物質(zhì)形態(tài)而已。再比如茅臺(tái)酒和五糧液的比較,茅臺(tái)是國(guó)酒,茅臺(tái)對(duì)酒的品質(zhì)抓得非常嚴(yán)苛,而且茅臺(tái)人對(duì)于自己的產(chǎn)品都有“國(guó)酒”的自豪感。茅臺(tái)承載的品質(zhì)和文化信息,已經(jīng)灌輸?shù)矫┡_(tái)人的血液里,這是五糧液很難超越的地方。


第二，貴在堅(jiān)持。中國(guó)原來有很多品牌的核心價(jià)值很好,但是不能堅(jiān)持,經(jīng)常在品牌塑造中隨風(fēng)搖擺,今天用這個(gè)表達(dá)手段,明天用另一種品牌訴求,策略換了,方向換了,核心價(jià)值就沒了。其實(shí)品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要犧牲一些東西,然后聚焦于核心價(jià)值。隨風(fēng)搖擺的品牌,一定不可能在消費(fèi)者心中留下深刻印象,只有那些堅(jiān)持定位的企業(yè),才能成就品牌。


北京新絲灣傳播是一家專業(yè)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，十余年來一直致力于品牌策劃與推廣，擅長(zhǎng)協(xié)助企業(yè)以超低成本開拓市場(chǎng)，注重在科學(xué)市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，迅速為品牌找到差異點(diǎn)和無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以新奇的創(chuàng)意和銳利的戰(zhàn)術(shù)推廣低成本提升銷售，并累積品牌資產(chǎn)。