實木招牌不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。它廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業(yè)等。實木招牌目前多用于商業(yè)領域，是我國一種獨特的傳播商業(yè)的形式，它通過巧取文學作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業(yè)思想，折射出傳統(tǒng)的文化色彩。隨著社會和經濟的發(fā)展．探討實木招牌的傳統(tǒng)文化，批判繼承民族文化遺產，不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和實木招牌歷史的研究，而且對于現(xiàn)代的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。