商標語言是商標的載體，一枚商標就是一個企業(yè)皇冠上的明珠，它因企業(yè)的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標語言的作用和地位怎樣呢？  商標語言具有區(qū)別性。區(qū)別性是商標語言的基本屬性，它為我們識別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對眾多商品無從選擇的煩惱；從這個意義上說，商標語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費者放心購買自己信賴的商品，同時，因為有了商標，企業(yè)才有了市場競爭中的利器，塑造企業(yè)良好的形象，否則整個市場將一片混亂。例如，當我們要買一臺電腦，我們眼前往往會閃現出一大串商標名稱，像進口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國產的“聯想、清華同方、北大方正、神舟、長城、海爾”等，有些是聽說的，也有些是看到的，這些商標語言極大地方便了我們識別不同品牌，使我們選購商品有了可靠的憑據。我國《商標法》明確規(guī)定，“未經注冊商標所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標”即屬侵權行為，也就是為商標語言的區(qū)別性提供了法律上的保護，如馳名商標語言的區(qū)別性就非常強，有關法律、法規(guī)對馳名商標都加以嚴格的反淡化保護，即嚴禁在非類似的商品或服務中使用與馳名商標相同或近似的商標語言，從而有效地保護了商家和消費者的利益。商標語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區(qū)別性就越強；而商標語言的區(qū)別性越強，就越能在商戰(zhàn)中贏得市場，打開商品銷路。

  商標語言的簡明性是指商標語言文字形式的簡潔明了，簡明性也是商標語言的基本要求。  我們前面已經談到，漢語商標語言的音節(jié)結構以雙音節(jié)為主，這種最佳的音長區(qū)間適合了國人的語言習慣和社會心理。無獨有偶，國外商標語言的創(chuàng)作也追求簡明，國外有人曾對美、英、法和德國的一些商品做了抽樣分析，這些商品包括胸罩、香水、汽車和香煙，調查結果顯示，商標中字母很少有超過10個的，大多是5～8個。我們通過調查發(fā)現，三音節(jié)以上的語詞有趨多傾向；隨著全國商標數量的增加，商標命名越來越難，商標名稱的長度從原來的一個字“加長”到三四個字，由于單字商標核準越來越難，而雙字商標又極易與已有商標相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超長”商標成了企業(yè)的寵兒，這似乎是國人無奈之中的新舉措。然而，這類商標是否能站穩(wěn)腳跟并打造成為品牌還有待實踐的檢驗。我們認為，目前國內的一些超長商標過于繁雜，不便稱說，與簡明性的要求還有一段距離。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。