面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要品牌 ——要贏得市場，就要建立品牌形象 頻道品牌形象體系 有利于競爭發(fā)展的諸多元素總和 媒體呼號、臺標造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風格…… 頻道整體宣傳包裝的目的 在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達出來 有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別 使觀眾對整個頻道產(chǎn)生品牌認知 欄目是頻道品牌經(jīng)營最有效的競爭武器 通過對欄目標識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等 進行一系列的規(guī)定和定位 使之與欄目內(nèi)容相融合 以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個性特色 欄目整體宣傳包裝的目的 品牌欄目的成功標志著一個頻道的成功 以其特有的生命力和競爭力 為電視媒體帶來知名度、美譽度和經(jīng)濟效益