http://www.51woodenbox.net/隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們?cè)陉P(guān)注與生活質(zhì)量密切相關(guān)的各類商品使用價(jià)值的同時(shí)，對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的能滿足審美心理需求的視覺要求。色彩在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的表現(xiàn)元素，它能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的第一印象，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種認(rèn)同的情感和購(gòu)買的欲望。在這個(gè)過程中怎樣把握色彩的運(yùn)用與設(shè)計(jì)心理的科學(xué)定位，是每一位設(shè)計(jì)師都要苦心經(jīng)營(yíng)和探究的重要課題。
包裝色彩是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)自己對(duì)商品認(rèn)識(shí)和理解的一種載體，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的審美情感和創(chuàng)新意識(shí)。通過這個(gè)思維過程，色彩設(shè)計(jì)完成了商品的視覺形象的外化問題，其中包含了產(chǎn)品的色彩時(shí)尚的導(dǎo)向。但這種創(chuàng)意要得到消費(fèi)者在思想上、情感上的認(rèn)同和共鳴，就要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和對(duì)色彩認(rèn)知的共性規(guī)律。
引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過程，人們無(wú)論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏固的記憶，是和包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新奇性特征分不開的。
設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感。使購(gòu)買心理發(fā)生變化。美國(guó)著名美學(xué)家魯?shù)婪颍⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：“色彩能夠有力地表達(dá)情感，這一事實(shí)是沒有爭(zhēng)論的?！钡褂蒙蕘?lái)激發(fā)人的情感時(shí)，應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，適宜用橙色、桔紅色等暖色，能使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而激發(fā)顧客的食欲，促使其購(gòu)買的行動(dòng)。就好像我們現(xiàn)實(shí)生話中，消費(fèi)者購(gòu)買食品類的商品時(shí)大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意，而購(gòu)買洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興趣，這都是基于消費(fèi)者情感聯(lián)想所致。近年來(lái)，寶潔公司推出的“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等多個(gè)品牌的新款包裝，均以清新的色調(diào)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人高雅、柔美、時(shí)尚的感覺，為其贏得了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。