http://www.51pack-box.net/在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天居民消費(fèi)指數(shù)飛速增長(zhǎng)，但是食品的消費(fèi)仍然是人們所有的消費(fèi)品是最不可替代的商品，牢牢占據(jù)著人們生活的中心。食品包裝的種類(lèi)繁多，數(shù)量龐大，在不同程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。在消費(fèi)者進(jìn)入到食品扎堆的大賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，有多少食品包裝能夠真正進(jìn)入大眾的記憶系統(tǒng)中，而且在其消失于人們的視覺(jué)范圍后，仍然能夠被人們保存在記憶里，這是一個(gè)很大的難題，并不是所有包裝的設(shè)計(jì)都能夠做得到的。食品包裝設(shè)計(jì)最基本的功能還是用來(lái)保護(hù)食品，在保護(hù)食品的基礎(chǔ)上做出的種種設(shè)計(jì)就是為了向大眾傳達(dá)食品本身的信息，讓大眾對(duì)包裝及其食品本身都產(chǎn)生興趣，從而影響消費(fèi)者在今后購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)的心理活動(dòng)。人類(lèi)做一切行為都是靠心理活動(dòng)支撐的，所以成功的設(shè)計(jì)更重要的是能夠影響到消費(fèi)者的心理活動(dòng)，并讓消費(fèi)者記住我們的商品。
人的記憶能力往往非常有限，很難記住過(guò)于復(fù)雜的東西，為使消費(fèi)者能夠記住我們的食品包裝所要傳達(dá)的有效信息，很重要的一點(diǎn)就是在能夠傳達(dá)食品有效信息的基礎(chǔ)上做到盡量精簡(jiǎn)信息的數(shù)量。文字資料越少，記憶水平越高。人們?cè)谡Ｇ闆r下對(duì)商品包裝的觀(guān)察一般不會(huì)超過(guò)一分鐘，并且不會(huì)觀(guān)察得很仔細(xì)認(rèn)真，更不會(huì)記住上面的有效信息。所以，為了提高消費(fèi)者對(duì)食品包裝記憶率，在設(shè)計(jì)的時(shí)候一琮要使記憶的有效信息簡(jiǎn)潔、鮮明、準(zhǔn)確，力求使消費(fèi)者短短的三五秒鐘就記住我們的食品。設(shè)計(jì)包裝雖說(shuō)要使有效記憶信息精簡(jiǎn)，但是包裝設(shè)計(jì)也要通過(guò)視覺(jué)元素的編排來(lái)呈現(xiàn)食品有效信息的傳達(dá)。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)版面視覺(jué)元素的編排，分清信息等主次、品質(zhì)的優(yōu)異、鮮明的功能特點(diǎn)、與眾不同的特色個(gè)性等等。消費(fèi)者一般不會(huì)記住商品所要傳達(dá)的全部信息，以及包裝的完整形象，所以設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要把商家最想傳遞給消費(fèi)者的信息放在視覺(jué)最突出的位置上。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)除了要滿(mǎn)足保護(hù)商品、傳遞信息以外還有一點(diǎn)很重要的就是起到促銷(xiāo)作用。也就是說(shuō)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)如何能在承載著眾多同類(lèi)商品的貨架上吸引消費(fèi)者眼球，就必須要有與眾不同的形象。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，可以通過(guò)視覺(jué)元素和整體構(gòu)圖的編排、色彩的運(yùn)用等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)使包裝版式設(shè)計(jì)達(dá)到耳目一新的感覺(jué)，從而有效地吸引大眾的注意力，讓消費(fèi)者的記憶里留下我們自己的商品信息。