http://www.muhezhizuo.com/在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計(jì)中越來越重要，所以就要求包裝設(shè)計(jì)人員無論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計(jì)往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對(duì)書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進(jìn)一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點(diǎn)，它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但是有些包裝設(shè)計(jì)過分講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯得有些呆板，缺少人情味，達(dá)不到一種理想的境界，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。
（一）書法字體具有鮮明的個(gè)性特征，有助于品牌形象塑造包裝作為一種獨(dú)立的商品文化形式，雖然在現(xiàn)代社會(huì)中才得以確立，但包裝不能拋棄它的傳統(tǒng)文化根基和民族特征。傳統(tǒng)如根，有根的藝術(shù)才能枝繁葉茂日益強(qiáng)大，否則往往是曇花一現(xiàn)，經(jīng)不起時(shí)間的雕琢。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的商品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越趨向于中國(guó)本土特色，極具中國(guó)民族特色和傳統(tǒng)文化特色的書法字體應(yīng)運(yùn)而生，書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越受到設(shè)計(jì)師的關(guān)注和消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)生了積極的影響。然而，也有不少人認(rèn)為：在電腦近乎普及的今天，人們更多運(yùn)用電腦里現(xiàn)成的字體，書法字體已經(jīng)失去了它的意義。這種說法是大錯(cuò)特錯(cuò)的，雖然電腦在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生了巨大的作用，但它畢竟不是萬能的。由于大家都在使用電腦里現(xiàn)成的字體，它必然失去個(gè)性，且缺乏人情味，只有融入了書法家個(gè)人情感的、有獨(dú)特創(chuàng)意的書法字體，才具有強(qiáng)烈的個(gè)性和感染力。那些成功的包裝設(shè)計(jì)作品又有幾款是運(yùn)用電腦里現(xiàn)成的字體而不用書法字體的呢？有些原本并不成功的設(shè)計(jì)作品，商品名稱自從換為書法字體后，卻變成了很理想的設(shè)計(jì)作品。自此，品牌、品質(zhì)在消費(fèi)者心目中的地位隨即提升，市場(chǎng)份額也迅速增加，為企業(yè)帶來了良好的效益。
（二）書法字體具有良好的造型表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力
書法藝術(shù)它起于點(diǎn)畫用筆，系于單字結(jié)構(gòu)，感于整幅章法，美于風(fēng)神氣韻，求工于一筆之內(nèi)，寄情于點(diǎn)畫之間，法度深嚴(yán)而變化無窮。這種通過單字結(jié)構(gòu)的塑造而形成整幅章法的氣度讓人神采亦然，通過借助漢字的筆墨，進(jìn)而運(yùn)用筆墨的豐富變化，抒發(fā)寄托作者對(duì)內(nèi)心的感受，無拘無束。書法字體從某種意義上來說本身就是一種成功的設(shè)計(jì)，具有良好的造型表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。書法字體講究形體的筆畫線條、整體形狀布局，和墨跡潤(rùn)澀的變化，講究墨跡深淺的變化，講究線條粗細(xì)的變化?！笆杩膳荞R，密不透風(fēng)”的書畫創(chuàng)作理論使設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)從中受到啟發(fā)，從而對(duì)包裝設(shè)計(jì)元素進(jìn)行合理的布局，產(chǎn)生了極好的視覺效果。也有不少包裝設(shè)計(jì)師直接把書法字體或者書法字體的某些基本筆劃作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行精心運(yùn)用而取得成功的。比如“中華豪酒”的包裝設(shè)計(jì)，酒瓶是中國(guó)古代竹簡(jiǎn)“半展開半卷起”的造型，瓶身上面所有的設(shè)計(jì)元素都是書法字體，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。書法字體也正是基于它自身的獨(dú)特魅力，可以說是法度的結(jié)合體，這個(gè)法度來自于書法作者的自身情感，這個(gè)法度中我們可以感受到作品散發(fā)出的精、氣、神，或帶給我們平和靜穆，或顯得雍容自如，胸中丘壑，筆底波瀾盡在這法度中栩栩如生。