http://www.51dvd-box.com/成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費者“過目不忘”。心理學(xué)認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶的基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提，回憶和再認是結(jié)果。只有識記保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，用簡潔明了的形象來反映商品的文化特色和引領(lǐng)現(xiàn)代消費時尚，只有這樣才能讓消費者永久記憶。
包裝色彩設(shè)計情感的把握，實際上是一種設(shè)計的心理活動，與純藝術(shù)的創(chuàng)作有著很大的差別，它要受到來自多方面的制約和影響，理性的成分遠遠大于感性，唯美主義的自我表現(xiàn)是行不通的。設(shè)計的目的在于滿足人的生理和心理需求，所以設(shè)計師在設(shè)計的第一階段，首先要了解商品的定位和消費者的心理需求，以最佳的表現(xiàn)方案尋求商品的外部色彩表現(xiàn)，最大限度地滿足消費者的審美需求。要做到這一點，設(shè)計師必須對設(shè)計不斷調(diào)整，從多種角度和各種層面與消費者進行溝通，不斷將不符合市場定位和消費者心理的因素否定和去除。
成功的包裝色彩，離不開設(shè)計心理學(xué)的支撐和幫助，一款新的包裝設(shè)計要想引起消費者的注意并能理解、領(lǐng)會，將其留在記憶之中，是與文字、圖形、色彩等元素作用于人的視覺、聽覺、觸覺并產(chǎn)生新奇的感受所分不開的。在人們的視覺認知活動中，不是被動地接受客觀事物的刺激，而是在客觀事物和人的主觀意識相互作用、交織中進行的。充分地發(fā)揮色彩“大感覺”的視覺效果來抓住消費者，使消費者能在第一時間里產(chǎn)生對商品的判斷、聯(lián)想，使之產(chǎn)生信任和喜愛之情。設(shè)計師要巧妙地應(yīng)用這種色彩的情感規(guī)律，充分發(fā)揮色彩在直觀表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩個方面的優(yōu)勢功能。
人的心理活動是極其微妙的，人們往往憑自己的印象購買商品。包裝色彩的設(shè)計開發(fā)，不僅要充分展示商品的品牌和個性氣質(zhì)，在眾多的商品中脫穎而出，吸引目標消費者的視線，更要從特定消費群體的角度出發(fā)，立足于創(chuàng)新，研究他們的特有的生理和心理因素，探索新型的色彩設(shè)計樣式，創(chuàng)造個性化的視覺審美意象，努力塑造個性化的商品形象，進而引領(lǐng)色彩消費的新潮流。所以，作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。