很多企業(yè)參加網(wǎng)站營銷培訓(xùn)為什么比不上做網(wǎng)站營銷呢？
每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)（Page Views per user）：這是一個平均數(shù)，即在一定時間內(nèi)全部頁面

瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的結(jié)果，即一個用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。這一指標表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或

者產(chǎn)品信息感興趣的程度，也就是常說的網(wǎng)站“粘性”。比如，如果大多數(shù)訪問者的頁面瀏覽數(shù)僅為

一個網(wǎng)頁，表明用戶對網(wǎng)站顯然沒有多大興趣，這樣的訪問者通常也不會成為有價值的用戶。但應(yīng)注

意的是，由于各個網(wǎng)站設(shè)計的原則不同，對頁面瀏覽數(shù)的定義不統(tǒng)一，同樣也會造成每個訪問者的頁

面瀏覽數(shù)指標在不同網(wǎng)站之間的可比性較低。
 網(wǎng)絡(luò)營銷人員都希望自己網(wǎng)站的平均頁面瀏覽數(shù)高，這項指標高有其好的一面，但同時也可能說明

網(wǎng)站在信息層次方面可能存在問題。借助于ALEXA的全球網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我曾對多個很有影響力的專業(yè)

信息網(wǎng)站的每個用戶頁面瀏覽數(shù)進行過分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那些無需用戶登錄即可瀏覽的網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)專

業(yè)信息類網(wǎng)站，每個用戶的平均頁面瀏覽數(shù)都比較低（通常在1.5－2.5之間），而一些論壇或者需要

用戶先登錄的網(wǎng)站，平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)都比較高（相應(yīng)地，在同樣Reach數(shù)量的情況下這些網(wǎng)站的ALEXA

網(wǎng)站綜合排名也比較高），但這并不一定意味著這些網(wǎng)站的真正價值就高于那些用戶平均瀏覽數(shù)低的

網(wǎng)站。還有另外一種情況，有些網(wǎng)站用戶1－2次點擊即可到達最新的內(nèi)容頁面，有些網(wǎng)站則可能需要5

次以上的點擊才能看到內(nèi)容，這樣，后者的每個用戶頁面瀏覽數(shù)就較高，但并不是因為用戶對網(wǎng)站內(nèi)

容的興趣大，而是因為網(wǎng)站信息層次較深的問題?？梢?，要對這些問題進行嚴格的對比，看來也是比

較麻煩的事情，因此這里只能進行模棱兩可的討論。

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