時(shí)代在變化，人們消費(fèi)心理不斷成熟，消費(fèi)者不再盲目地追趕潮流，而是開(kāi)始追求自己獨(dú)特的時(shí)尚品味。在這種消費(fèi)個(gè)性化需求已經(jīng)形成的時(shí)代，滿足消費(fèi)者生理需求的消費(fèi)模式已跟不上潮流，激活消費(fèi)者的心理需求成為刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要方式。個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。為迎合消費(fèi)者的需求，占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)方面，都努力追求產(chǎn)品的個(gè)性與品格，以滿足不同年齡、不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求。服裝、禮品瓷器定制、家具等行業(yè)先后走上了個(gè)性定制之路。而瓷器行業(yè)，特別是建筑陶瓷，因其在生產(chǎn)和銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)的特性，遲遲未能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。