【高飛設(shè)計(jì):0755-28480010 18098943757 王先生 www.szgofee.com】 【深圳VI設(shè)計(jì)高飛設(shè)計(jì)打造品牌站成就一流企業(yè)】 現(xiàn)在，建立品牌已變得如此重要，以至于幾乎沒(méi)有無(wú)牌產(chǎn)品。 品牌是產(chǎn)品的靈魂，是附著在產(chǎn)品上的無(wú)法磨滅的烙印，好的品牌能通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，給消費(fèi)者留下深刻印象。消費(fèi)者只要購(gòu)買(mǎi)兩次某品牌，那么，如果產(chǎn)品讓他滿(mǎn)意，他下次百分之九十還會(huì)購(gòu)買(mǎi)該品牌，這就是品牌效應(yīng)。所以，打好品牌戰(zhàn)能讓企業(yè)擁有更多的忠誠(chéng)顧客，提高銷(xiāo)售量。帥奇表就是通過(guò)打造品牌，成功扭轉(zhuǎn)了瑞士表行業(yè)的低迷狀態(tài)。 瑞士制表工會(huì)將帥奇表定位為低成本、高品質(zhì)的瑞士品牌，但帶有樣式時(shí)髦、有趣、年輕、流行的特質(zhì)。設(shè)計(jì)時(shí)尚表的概念是，其擁有者可能愿意購(gòu)買(mǎi)許多不同的款式，以搭配不同心情、不同打扮，或是不同場(chǎng)合，和帥奇表清新、新穎的設(shè)計(jì)不謀而合。品牌上市的宣傳策略，包括利用懸掛在建筑物上的巨大模型表來(lái)宣傳，以充滿(mǎn)異國(guó)風(fēng)格的手法制造噱頭引人注目，以及贊助各種大型重要活動(dòng)。 當(dāng)HugoBoss贊助杰出活動(dòng)參與者，如保時(shí)捷賽車(chē)團(tuán)隊(duì)，以增強(qiáng)其形象之際，帥奇表則贊助其目標(biāo)顧客群喜愛(ài)的活動(dòng)，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞冠軍大賽、另類(lèi)世界小姐選美大賽等活動(dòng)。新的設(shè)計(jì)通常會(huì)與特殊事件相聯(lián)結(jié)。收藏特殊帥奇表成為一種流行風(fēng)尚。顧客專(zhuān)屬的會(huì)員俱樂(lè)部將這些努力聯(lián)系在一起，打造出近30年來(lái)表現(xiàn)最耀眼的新品牌之一。 還比如，世界上最有價(jià)值的品牌可口可樂(lè)，這個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)成了無(wú)價(jià)之寶，現(xiàn)在飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品大同小異，類(lèi)似于可口可樂(lè)口味的飲料也很多，但即便其他飲料比可口可樂(lè)更物美價(jià)廉，還是有很多人選擇可口可樂(lè)，因?yàn)?，他們喝可口可?lè)，不僅僅是為了喝飲料，而是沖著這個(gè)品牌而來(lái)，所以，可口可樂(lè)公司借助其品牌就可以創(chuàng)造很多利潤(rùn)。這就是品牌的魅力，打造出一個(gè)知名品牌，你的產(chǎn)品推廣就容易得多，你的銷(xiāo)量也會(huì)大增，企業(yè)的無(wú)形價(jià)值在不斷給你創(chuàng)造有形財(cái)富。 一個(gè)品牌不單單是個(gè)名稱(chēng)，它是由產(chǎn)品的特點(diǎn)、利益和服務(wù)等因素組成的。它還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)與標(biāo)志。一個(gè)好的品牌能傳達(dá)出六層意思。 1.屬性。一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)聯(lián)想的屬性。例如，勞斯萊斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)。 2.利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能利益：“我可以幾年不買(mǎi)車(chē)了。”屬性“昂貴”可以轉(zhuǎn)換成情感利益：“這車(chē)幫助我體現(xiàn)了身份和另人羨慕?！? 3.價(jià)值。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。勞斯萊斯體現(xiàn)了高性能、安全和威信。 4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞萊斯意味著英國(guó)文化：紳士、高貴、傳統(tǒng)。 5.個(gè)性。品牌代表了一定的個(gè)性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風(fēng)度的老板（人）一頭有權(quán)勢(shì)的獅子（動(dòng)物），或一座高貴的宮殿（標(biāo)志物）。 6.使用者。品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪一類(lèi)消費(fèi)者。我們期望看到的是一位55歲的高級(jí)經(jīng)理人坐在奔馳轎車(chē)的后座上，而非一位20歲吃麥當(dāng)勞的青年。 一個(gè)品牌最持久的含義應(yīng)是他的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就是它所必須采用的品牌戰(zhàn)略。如果勞斯萊斯的名字在市場(chǎng)廉價(jià)銷(xiāo)售，那就是錯(cuò)誤，因?yàn)檫@沖淡了勞斯萊斯多年所建立的價(jià)值觀和個(gè)性。 所以，我們企業(yè)應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣企業(yè)才能發(fā)展的更為順暢，長(zhǎng)久。 本文由深圳VI設(shè)計(jì)高飛設(shè)計(jì)根據(jù)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而成，提供給大家分享、交流，如有轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。